Es octubre de 2022, cinco años después de la muerte de Tom Petty, y usted y su familia acaban de llegar al Hollywood Bowl para ver la resurrección digital del difunto músico. Por supuesto, solo se trata de láseres, ya sabes, pero como un Petty ultra realista cobra vida en el escenario, es una verdad lejana, arrastrada por una ola de nostalgia mientras toca el riff de apertura de «Free Fallin». No hasta que el holograma Petty respalde de forma inusual una línea de aderezos para ensaladas que rompe el hechizo, dejándole con algunas preguntas incómodas.
¿Es esto lo que mi querido ídolo musical hubiera querido? ¿Quién decide si las celebridades se convierten en hologramas después de morir? Y, lo más importante, ¿cómo puedo evitar que me suceda?
Para ser claros, actualmente no hay planes públicos para convertir a Tom Petty en un holograma. Sin embargo, los escenarios han sido perseguidos por las apariciones digitales de Tupac, Roy Orbison, Buddy Holly y Frank Zappa en los últimos años. Los recorridos de hologramas planeados por » Whitney Houston » y » Amy Winehouse » también se han informado, y en casi todos estos casos, parece faltar un detalle importante: los deseos específicos del último talento. Eso es porque, al final, esos deseos no son legalmente vinculantes.
Ya sea para recorridos con hologramas o cajas de almuerzo novedosas, su derecho exclusivo a obtener ganancias de su imagen está protegido por algo llamado «derecho de publicidad». En los EE. UU., Las leyes estatales prohíben el uso no autorizado de su rostro por parte de terceros con fines comerciales. Tales como promociones de productos o productos de marca.
Hologramas póstumos
Alrededor de la mitad de los estados de los Estados Unidos también reconocen los derechos de publicidad póstuma, lo que significa que los residentes pueden pasar el control comercial de sus nombres, semejanzas y personas (de una manera similar a los derechos de propiedad) cuando mueren.
El abogado Joseph Rothberg, que ha trabajado en disputas comerciales y de propiedad intelectual, le dijo a Gizmodo que si está domiciliado en un estado con fuertes derechos póstumos de publicidad, quien controle su patrimonio puede hacer valer sus derechos de publicidad después de su muerte. Pero incluso entonces, en gran medida dependerá de ellos decidir cómo monetizar su imagen, como un holograma o cualquier otra cosa.
«Estás muerto, así que no hay mucho que puedas hacer», dijo Rothberg. Y en los estados sin esas protecciones post-mortem, tendrás aún menos que decir. «Una vez que mueres, tu imagen es una parte del dominio público», dijo.
Derechos póstumos
El patrimonio de Whitney Houston, por ejemplo, incluía sus derechos póstumos a la publicidad cuando murió. La cuñada y el ex gerente de Houston, Pat Houston, controla esa propiedad, lo que significa que en última instancia hace una llamada sobre cómo se usa el nombre y la imagen de la cantante.
«Todo es cuestión de tiempo para mí», Pat le dijo recientemente al New York Times mientras discutía los planes para una gira de hologramas, entre otros proyectos. “Ha sido bastante emocional durante los últimos siete años. Pero ahora se trata de ser estratégico».
Dado que la mayoría de las personas no son lo suficientemente notables como para atraer multitudes a sus retornos digitales de entre los muertos, este es un problema que probablemente mantendrá a algunos de nosotros despiertos por la noche. Pero para las celebridades que han sobrevivido a su valor comercial, podría depender de sus herederos decidir la forma más respetuosa de convertir sus semejanzas en dinero frío y duro.
Al tomar decisiones como estas, las marcas y las propiedades de las celebridades a menudo buscan orientación de alguien como Doug Bania, director de Nevium Intellectual Property Consultants, una firma que realiza evaluaciones y análisis financieros de los derechos de publicidad, entre otras cosas. La firma de Bania determina efectivamente qué categorías de productos son adecuadas para sus clientes, incluidas las propiedades de personas famosas que han fallecido.
El Testamento
“De vez en cuando, habrá celebridades que hayan escrito en un testamento o parte de su planificación patrimonial: ‘Oye, después de que muera, puedes otorgar mi nombre de licencia en estas categorías y no estas’ o ‘No puedes obtener mi licencia Nombrar en absoluto», dijo Bania a Gizmodo. «Así que es bueno si alguien está planeando una finca mientras una celebridad está viva para obtener todo eso por escrito».
Si bien Bania dijo que aún no ha discutido sobre los hologramas póstumos con sus clientes, su firma considera categorías como alimentos, ropa, servicios y documentales. Y expresó interés en las giras holográficas, señalando que los fanáticos podrían disfrutar de experimentar a las celebridades en el escenario nuevamente.
«No creo que sea una mala idea, pero tal vez para la finca la muerte fue difícil y es solo el momento de dejar de lado todo esto, y respetar la opinión de la finca sobre si esto debe hacerse o no es lo más importante», dijo Bania. dijo. “Desde un punto de vista financiero, nos llevarían para determinar si una gira como esa sería económicamente beneficiosa. Podríamos ayudar a un estado a determinar si es una buena idea financiera o no, pero la muerte es algo emocional y todos lo toman de manera diferente. Cada estado, en mi experiencia, es muy diferente».
Protección contra la holificación
Vale la pena señalar que esta protección primaria contra la holificación no autorizada, el derecho de publicidad, solo concierne a cómo se utiliza la imagen de alguien para obtener ganancias. Si alguien quiere crear su doble digital para fines personales, no se aplica, incluso si todavía está vivo. El derecho de publicidad tampoco gobierna la ética general de querer devolver la semejanza de alguien de entre los muertos.
«¿Podremos recrear a nuestros familiares pronto con la IA en un robot y prótesis realmente buenas?», Dijo Rothberg. «Es una especie de pensamiento espeluznante para nosotros en este día y edad. No sé si habría una prohibición legal de que un miembro de la familia haga eso en este momento».
Rothberg imaginó un futuro hipotético en el que sus descendientes decidieron: “Bueno, nos gustó Joe, ¿por qué no lo colocamos en un nuevo robot y tenemos un nuevo robot Joe en el futuro para que podamos seguir pasando tiempo con alguien como él? «Se preguntó en voz alta si había algo que pudiera hacer para evitar tal escenario. Rothberg no estaba seguro de poder hacerlo.
